洛杉矶的泡泡玛特店外，年轻人顶着 38℃高温排队数小时只为“抱得Labubu归”；永乐2025春季拍卖会上，一件高131cm的薄荷色初代Labubu雕塑以108万元的价格成交；摩根大通发布的研报上，Labubu 5月搜索热度已超过Hello Kitty……当 LABUBU 以“丑萌”姿态席卷全球潮玩市场，这只长着九颗尖牙，拥有歪斜笑容的小怪物，正以破圈之势重构文具产业生态。

（图片来源于新华社）

近年来，国潮崛起与情绪消费浪潮并行，从《哪吒2》票房逐鹿全球榜单，到《黑神话：悟空》引爆游戏圈，文化符号的商业价值被重新定义。LABUBU的成功，正是精准踩中这一趋势——它用“矛盾美学”打破传统萌宠定义，将野性尖牙与治愈毛绒结合，满足Z世代对个性与温暖的双重需求，构建起覆盖线上线下的IP生态，让一个玩具形象成长为文化符号。

Labubu不仅是中国潮玩产业崛起的标志性案例，更是中国制造向中国创造转型的缩影。曾几何时，中国是迪士尼、漫威玩具的代工厂，如今Labubu风靡全球实现逆袭，让超级IP赛道有了中国品牌的身影。据国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。

随着消费者对文化价值与情绪体验的需求攀升，文具与潮玩的跨界融合正成为行业新方向。传统文化中的美学元素、IP运营的生态思维、全球化的叙事逻辑，都为文具设计提供了丰富灵感。

在今年的宁波国际文具展上，潮玩文具的身影愈发醒目，众多参展企业打破“文具”传统边界，将产品线拓展至文创潮玩与情绪疗愈领域，凭借“情绪价值拉满”的设计理念吸引新一代消费者。

面对当下国潮崛起与情绪消费盛行，很多文具企业深切感受到拥有自主IP就如同掌握了一把打开市场新大门的钥匙，他们不再满足于单纯地与热门IP联名，选择打造属于自己的文化符号。

这些带有自主IP的文具产品，不仅在设计上独具匠心，更在文化内涵上进行了深度挖掘。它们不再仅仅是书写和记录的工具，更是承载着文化价值和情感寄托的载体。文具企业通过自主IP的打造，为产品赋予了更多的附加值，满足了消费者对文化价值与情绪体验的双重需求。

LABUBU的爆火，不仅是一个IP的胜利，更是文创产业升级的缩影。当文具企业学会用情绪价值打动人心，用文化叙事链接世界，用创新设计打破边界，那些摆放在宁波文具展上的潮玩文具，或许正孕育着下一个现象级爆款。